El asesor

Columnistas | 02-12-2011 | Gustavo Guerra-García

La política comunicacional de un presidente de la República es un asunto de primer orden en la política de cualquier país. Los asesores en comunicación política deberían ser invisibles, no estar relacionados a ninguna agenda de intereses específicos, y en ningún caso generar la sensación de que influyen demasiado en las decisiones del Presidente. Los asesores en comunicaciones deben contribuir a perfilar adecuadamente la imagen del líder al que asesoran y ayudar a consolidar los atributos positivos del gobernante neutralizando los efectos de los atributos negativos. Estos asesores deben controlar adecuadamente todos los estudios e investigaciones que se realizan para entender cómo están percibiendo al líder los ciudadanos que lo respaldan, los indiferentes y los opositores, y ayudar a un trazo estratégico de las comunicaciones. Los asesores no deben brillar y no deben generar confrontaciones. En este sentido, la batalla tuitera de un asesor presidencial contra un exasesor que tiene arraigo en buena parte de la izquierda que participa en Gana Perú parece algo tremendamente incomprensible. Si el asesor hubiera tenido un jefe de imagen, el segundo le habría dicho al primero que lo más conveniente era tener un perfil público bajo y no responder los ataques de modo de no magnificar las consecuencias de los mismos. La influencia del Presidente Lula en la campaña de Gana Perú fue tomada positivamente por muchos, pues consideraban que un líder moderno de izquierda era una buena influencia para la alianza nacionalista. Y fue percibido de forma positiva que asesores de la campaña de Lula participen en la campaña del presidente Ollanta Humala. Hoy, que los medios especulan con la relación entre las principales empresas brasileñas y el asesor presidencial en un contexto en que se quiere investigar cómo se ha financiado al asesor, resulta absolutamente inconveniente mantener al asesor en libertad de declarar por tuiter a través de 140 caracteres que pueden ser fácilmente tergiversados. Si Tapia fue retirado por opinar sin estar plenamente alineado al Gobierno, cabría preguntarse si las beligerantes opiniones del asesor están alineadas con la posición del gobierno. Creo que se debe recuperar rápidamente la invisibilidad de los asesores comunicacionales y de los consejeros políticos para no entorpecer la construcción de una adecuada imagen gubernamental en tiempos difíciles y en tiempos conflic