Publicidad con Incidencia de Género

Columnistas | 06-10-2011 | Rosario Sasieta

Publicidad con Incidencia de Género

Estamos acostumbrados a ver cierto tipo de publicidad que utiliza la imagen de la mujer asociada a la diversión exclusiva del hombre. A pesar de la supuesta originalidad de algunos ‘creativos’, la imagen femenina no queda muy bien parada en estos supuestos originales y divertidos spots.

Los tiempos han cambiado y ahora cuando algunas de estas campañas son lanzadas al mercado se puede, a través de las redes sociales, contrarrestar el mal gusto y poner freno a la poca visión de género que pueden tener los nuevos profesionales del marketing.

Hemos visto casos recientes de conocidas tiendas por departamentos que, ante la protesta virtual, han sabido retroceder y enmendar, en muchos casos con prontitud, estos gazapos desafortunados que, por lo general, llevan más desconocimiento social que mala intención.

También existen los comerciales que proyectan unión y solidaridad, lo cual refleja una visión diferente del mercado, la sociedad y sus necesidades. Por supuesto que este enfoque conlleva más esfuerzo e inversión. Reflejar a la sociedad en forma positiva va más allá de un chispazo genial, se necesita visión social, conocimiento, preparación y sensibilidad.

Estos anuncios publicitarios permiten ver que lo comercial no debe ser agresivo ni transgresor y puede el público no solo disfrutar de un producto de calidad, sino también de una visión empresarial respetuosa, aleccionadora y sensible que trate a todos por igual.

Muchas veces he recibido no pocas críticas por estas demandas. Me han dicho que exagero, que me quejo de todo, que tengo que ser “tolerante”. Pero la tolerancia no resiste las faltas de respeto al género y menos a la inteligencia.

Hace 10 años, el infortunado comentario de un joven arquero profesional, conminando a una jueza de fútbol a dejar las canchas y regresar a la cocina hubiera sido celebrado por la inmensa mayoría de fanáticos de este deporte. Incluso hubiera sido minimizado el comentario por la dirigencia de su club. Hoy, gracias a esas protestas que a muchos les parecen exageradas, el jugador tuvo que rectificarse públicamente al día siguiente y sus directivos declararon por escrito que no tolerarían comentarios discriminatorios y degradantes de ninguno de sus miembros a las mujeres peruanas.

Los tiempos van cambiando muchas veces por estas protestas que para algunos son extremas y fuera de lugar.

Hasta el próximo jueves.