DE LA PRENSA ESCRITA, SU CANDIDATO

Columnistas | 28-03-2011 | Ernesto De La Jara

DE LA PRENSA ESCRITA, SU CANDIDATO

Hace tiempo que está claro que cada periódico tiene su candidato. El Comercio y Perú 21 van por PPK ; la República está entre Toledo y Humala ; Correo , con su típico estilo delirante y vulgar, por PPK; la Razón , por Keiko ; La Primera, por Ollanta ; y Diario 16 , por Toledo .

Un matiz de esta toma de partido de los periódicos por determinados candidatos, es la pluralidad que algunos pretenden, a través de sus columnas de opinión. Nadie podría decir, por ejemplo, que en los casos de La República, Perú 21 o Diario 16, las opiniones externas son monocordes con la línea principal.

¿Cuánto influye cada periódico a favor de su candidato? Si bien no existe una medición al respecto, puede intuirse que tiene su peso, por más relativo que haya pasado a ser, y que esté supeditado a distintas variables.

Unos son mucho más leídos que otros, pero cada uno tiene su público. Todos están colgados en los puestos de periódicos. Los programas de radio y televisión diariamente difunden sus contenidos. Sus primicias o campañas pueden ser liquidadoras o levanta muertos. Hay columnistas o entrevistados con más arrastre que otros. Generalmente son los primeros en dar los resultados de las encuestas y en levantar o criticar sus resultados.

A la vez, los diarios tienen que competir con influencias cada vez más fuertes. La más cercana, la de los otros periódicos, la llamada prensa chica, la más leída.

Con la televisión y la radio, imposible de competir. Sin embargo, la prensa escrita puede cumplir un papel complementario, cuando los otros tipos de medios defienden o atacan al mismo candidato, sea por pertenecer a un consorcio de propiedad familiar, o por una coincidencia de intereses u opciones ideológicas.

Las costosas campañas publicitarias en los principales medios, indistintamente de a quién apoyen, suelen tener un impacto mayor que el que proporciona el respaldo de un diario en particular. La influencia del mundo de internet es una competencia en expansión y tiene un gran rebote externo.

Hay algo más que compite con la prensa y sus preferencias, difícil de explicar: el runrún. De pronto comienza a correr el rumor de que tal candidato va a ganar y que otro ya fue; que este nos salvaría y que el otro nos hundiría. Y la similitud de argumentos en todas partes es impresionante. Se podría decir que el origen son, precisamente, los medios de comunicación, pero no necesariamente, ya que a veces el runrún que suena es opuesto al que prima en los medios.

Pero volvamos al comienzo: los diarios siguen teniendo un peso especial, y por eso son tan buscados por todos los candidatos.

¿Y está bien o mal que los periódicos jueguen a favor de un candidato?

Ocultar que es así, seria “intentar tapar el sol con un dedo “, pero, lo mejor sería que se reconociera el hecho, al tratarse de una opción legítima. Esta habitual toma de posición no es para nada incorrecta, cuando no se trata - como ocurría en la época de Fujimori – de una venta de la línea editorial... Igualmente, habría que hacer un esfuerzo especial por separar la parte informativa de la de opinión y nunca caer en la denuncia falsa o negligente.